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杏彩注册大调研 · 手记 如何提升大学路消费能级?关键做好“三篇文章”

来源:本站作者:杏彩体育管理员 日期:2023-06-01 21:23:07 浏览:33

  调查研究是发现问题、研究问题的过程,更是解决问题的过程,大兴调查研究是新征程上开好局起好步的必然要求。

  当前,杨浦全区上下正掀起大兴调查研究的热潮,深入一线听民声、察实情、补短板、破难题。大调研栏目旨在聚焦人民群众关切的问题,形成解决问题的创新思路和经验做法,充分彰显杨浦担当、杏彩平台app体现杨浦作为、贡献杨浦方案。

  五角场商圈具有地理位置优越、消费群体多元、商业业态丰富的特色优势。如何把握住这些优势,努力做好“地标文章、流量文章、联动文章”?

  为深入贯彻落实市委、市政府关于扩需求、促消费、稳增长的决策部署杏彩注册大调研 · 手记 如何提升大学路消费能级?关键做好“三篇文章”,持续创新消费场景、促进消费升级,我们决定从网红街区大学路入手,切实做好“三篇文章”。

  虽然大学路在上海的东北部已经有一些名气,但是知名度和影响力有限。大学路运营也面临一些现实困难,据统计,2023年1至4月客流量同比2021年同期降低30%。消费能级不够,这也导致企业经营信心不足,商户换手率持续走高。

  通过对茂名北路、凯田路等步行街的调研,我们发现开设步行街对于打响商圈品牌、带动区域经济、优化当地营商环境、提升业态能级品质等方面有明显的促进作用。别人能做到的,我们一定能做到,而且要做得更好。

  杨浦正在全力打造人民城市的“样板间”,实现高质量发展,不仅要争取“高大上”的项目落地,还要通过留住城市生活“烟火气”激发城区发展“活力源”。我们立足大学路打造限时步行街,就是希望能够统筹好生产、生活、生态三大空间布局,让这里成为我区打造人民城市“样板间”的一个窗口和校区园区化、园区社区化、三区一体化的示范。

  背靠“国家级文化产业示范园区”和“国家级夜间文旅消费集聚区”两块金字招牌,大学路本身就具有很好的商业和产业基础,并且我们已经积累了开展外摆经营和市集活动的有关管理经验。为了更加稳妥推进,我们前期也进行了大量的走访摸排,发现虽然部分居民群众对开设步行街有疑虑,但无论是街区的经营主体还是商户,大家大多都是赞成的。

  经过前期的调研和分析研判,我们认为开办步行街有条件、有基础,这坚定了我们的决心。在区领导的直接牵头下,我们加强与区稳增长专班及区各有关部门联动,在各方共同努力下,大学路限时步行街于5月20日成功开街。

  限时步行街的顺利开街,吸引了大量市民游客和主流媒体。据统计,5月20日至5月21日,大学路客流量10.6万人,比上周末增加28%,比2021年同期增加112.6%。可以说,大学路的人气陡然飙升。

  根据大多数商户希望能够加大线上引流力度的建议,步行街运行期间,我们开设了“流动直播间”,邀请流量达人探店游玩、直播带货,抓取“有滋有味有料”的出圈点,以点带面做大街区流量。现场还设置了漂流爱心装置,让游客可以在“5·20”这个特殊日子里尽情打卡“大学路X抖音心动街区”,大胆释放爱的心动信号。

  除了线上线下的联动,我们积极引导运营方加强与高校的联动,吸引大学生人气。复旦音乐剧社带来的音乐剧表演,成为520开街当天最吸睛的活动环节之一。活泼的音乐剧为步行街增添了艺术气息和青春活力,引来众多年轻人“围观”。

  经过前期调研,我们发现五角场商圈的人群分布里,35%为20-25岁年龄的年轻人。为了迎合年轻人的消费习惯,五角场街道联合知名企业举办了以“后备箱市集×扑通扑通的青春”为主题的大学路限时步行街活动。

  步行街的“好看好玩区”“环保区”“绿植区”“二手区”四个区域,一辆辆私家车整齐停放,打开后备箱,各种手工编织、套圈游乐、文创产品展示、艺术产品销售应有尽有,迎合了高校大学生、年轻白领的特殊消费和体验需求,打造了即有文艺范,又有烟火气的全新多元融合消费场景。

  客流的聚集也带来了“现金流”的兑现。统计数据显示,5月20日至5月21日,大学路限时步行街路段销售额309.9万元,相比上周末增加20.4%,比2021年同期增加45.6%。大学路限时步行街也对各大商圈综合体带来了联动消费。万达、合生汇、百联、苏宁、优迈、太平洋森活销售额达7627.2万元,比上周末增加14.3%,比2021年同期增加43.4%。

  一是从整体数据上,限时步行街的设立对大学路商户的经营表现具有显著的推动作用,同时也一定程度上带动了周边商圈综合体消费。

  三是大学路限时步行街对消费能级的提升有明显促进作用。如新开的中高端日料店“四万十”,作为底层沿街商户中人均消费最高的商户(人均消费452元),销售额在84户商家中排名第九,可见大学路的消费能级正在不断提升,中高端餐饮在大学路可能具备一定的市场潜力和更多的发展空间。

  大学路限时步行街将不仅仅承载生活休闲功能,在长期践行“三区融合”理念的基础上,这里将成为一条创新街区和文化产业街区。

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